จับทิศทางธุรกิจ คนข่าว-บริษัทคอนเท้นท์ ชี้โฆษณาข่าวออนไลน์ปี 55 โตกระฉูด
นายวริษฐ์ ลิ้มทองกุล ผู้อำนวยการเว็บไซต์เอเอสทีวีผู้จัดการ กล่าวในงานเสวนาเรื่อง "จับ 3 ทิศทางธุรกิจโฆษณาข่าวดิจิตอลปี 2555" ว่าแผนการพัฒนาเว็บไซต์ www.manager.co.th ในปี 2555 คือการเน้นเข้าถึงตลาดผู้อ่านเฉพาะกลุ่มหรือนิชมาร์เก็ตให้มากขึ้น โดยจะเน้นต่อยอดความสำเร็จของหมวดข่าวเฉพาะทางที่เว็บไซต์ผู้จัดการเริ่มต้นไปแล้วในปีที่ผ่านมา นอกจากการเน้นความเป็นมัลติมีเดีย คลิปวิดีโอ ในปีนี้ผู้จัดการออนไลน์จะเน้นการพัฒนาในเชิงนิช ที่ผ่านมา เราเริ่มทำหมวดข่าวกอล์ฟ ทำหมวดละครออนไลน์ ทั้งหมดนี้ประสบความสำเร็จมาก หน้ากอล์ฟมีโฆษณาเข้าตลอดแม้เพจวิวจะยังน้อย ส่วนละครออนไลน์บางตอนคนอ่านทะลุล้านเพจวิว"
ด้านนางสาวชุตินธรา วัฒนกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสายงานนิวมีเดีย บริษัท เนชั่นบรอดคาสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ซึ่งจะเน้นพัฒนาเว็บไซต์ในเชิงมัลติมีเดียมากกว่าเดิม โดยจะเน้นเพิ่มวิดีโอ จุดหนึ่งเป็นเพราะอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงในประเทศไทยเริ่มเอื้อ 3G เริ่มมีและทำความเร็วได้แล้ว ตรงนี้เราเริ่มมา 2-3 ปีแล้ว แต่ปีนี้เราจะได้เห็นรายการของเนชันทั้งเครือ ขึ้นไปอยู่บนยูทูบ จุดนี้จะทำให้เราสามารถใส่โฆษณารูปแบบใหม่ในวิดีโอคลิป ซึ่งจะน่าสนใจมากขึ้นแน่นอน สำหรับทิศทางพัฒนาการเว็บไซต์ข่าวดิจิตอลในปีนี้จะเกิดขึ้นบนเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น จุดนี้ศิวัตร เชาวรียวงษ์ กรรมการผู้จัดการบริษัท เอ็ม อินเตอร์แอคชั่น จำกัด ประเมินทิศทางการเติบโตของตลาดโฆษณาบนข่าวดิจิตอลว่าอัตราการโฆษณาบนธุรกิจข่าวออนไลน์จะเติบโตหากสามารถเปิดรับโฆษณาแบบใหม่ เพราะตลาดโฆษณาออนไลน์ในประเทศไทยถูกคาดว่าจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 50% อยู่แล้วในปีนี้
"ทิศทางโฆษณาออนไลน์บนธุรกิจข่าวดิจิตอลปีนี้เห็นชัดว่าขาขึ้นแน่นอน เฉพาะตลาดออนไลน์เชื่อว่าเม็ดเงินโฆษณาในไทยจะเพิ่มขึ้น 50% เม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ในไทยปีที่แล้ว 2,000 ล้านบาท คาดว่าปีนี้จะทะลุ 3,000 ล้านบาท เพราะตลาดมีความเชื่อมากขึ้น แต่ถ้าน้ำท่วมก็อาจจะลดไปเลย 90%" น.ส.ชุตินธรา กล่าวและว่า ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ 3,000 ล้านบาทนี้ตรงกับข้อมูลของบริษัทวิจัยนีลสัน ซึ่งเชื่อว่าภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลจะกระจายไปอยู่หลายเว็บไซต์นับร้อยแห่ง ซึ่งมีทั้งแบนเนอร์และภาพเคลื่อนไหว มัลติมีเดียอย่างวิดีโอออนไลน์ อีกส่วนหนึ่งไปที่เว็บเสิร์ชอย่างกูเกิล (Google) และเครือข่ายสังคมอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook)
จุดที่น่าสนใจในงานเสวนาครั้งนี้ คือเฟซบุ๊กนั้นถูกกล่าวขานว่าเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของธุรกิจข่าวดิจิตอล เนื่องจากชาวออนไลน์ส่วนใหญ่เริ่มไม่อ่านข่าวจากเว็บไซต์ข่าว แต่จะเข้าอ่านทางโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊กและทวิตเตอร์แทน โดยการสำรวจพบว่ากว่า 40% ของคนออนไลน์อ่านข่าวจากเฟซบุ๊ก ทำให้ปีนี้เชื่อว่า ผู้ผลิตข่าวออนไลน์จะเชื่อมโยงตัวเองเข้ากับเครือข่ายสังคมอย่างต่อเนื่องและจริงจังมากกว่าเดิม
ขณะเดียวกัน พัฒนาการของผู้ผลิตข่าวออนไลน์ยังสะท้อนถึงการสร้างชุมชนหรือคอมมูนิตี้ที่เข้มแข็งให้มากขึ้นในปีนี้ โดยแท็บเล็ตเป็นอุปกรณ์ที่ถูกมองว่ามีความพร้อมในการเติบโตมากที่สุด เช่นเดียวกับสมาร์ทโฟนซึ่งมีการสำรวจพบว่า คนไทยกว่า 41% พร้อมที่จะเปลี่ยนไปใช้งานสมาร์ทดฟนเพื่อเสพข่าวสารออนไลน์ตลอดเวลา
งานเสวนาจัดขึ้นโดยชมรมผู้ผลิตข่าวออนไลน์ ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2552 โดยมีนายนิรันดร์ เยาวภาว์ เป็นประธานชมรมคนปัจจุบัน โดยผู้ผลิตข่าวออนไลน์ 13 แห่งลงนามร่วมกันเพื่อส่งเสริมสนับสนุนการรับรู้ข้อมูลข่าวสารของประชาชนโดยตรงจากเว็บไซต์สมาชิก โดยสมาชิกขณะนี้เพิ่มเป็น 18 ราย
สถิติอื่นๆ ที่น่าสนใจจากเวทีเสวนาครั้งนี้ได้แก่ จำนวนประชากรเน็ตในประเทศไทยขณะนี้คือประมาณ 22 ล้านคน ยอดการเข้าชมเว็บไซต์ไทย (ที่เป็นสมาชิกของทรูฮิตส์) คือ 133 ล้านเพจวิวต่อวัน