วัฒนธรรม "คาวาอี้" บนถนนฮาราจุกู ประเทศญี่ปุ่น

 

6%DokiDoki ก่อตั้งเมื่อ 1995 โดย มาซูดะ เซบาสเตียน นักออกแบบแนวโมเดิร์นอาร์ต ที่ต้องการผลิตเสื้อผ้าเพื่อการเที่ยวในคลับเต้นรำโดยเฉพาะ จนผลงานได้รับความนิยมจากกลุ่มนักเที่ยว และเปิดเว็บไซต์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์เมื่อปี 2005 ผลงานการออกแบบที่หลุดโลกเป็นที่กล่าวขานทั้งในและต่างประเทศ และยกสถานะ มาซูดะเป็นผู้กำหนดเทรนด์การแต่งตัวของหนุ่มสาวแดนอาทิตย์อุทัย เห็นได้จากความสำเร็จของ Kyary Pamyu Pamyu ไอดอลสาวคนดังที่ได้มาซูดะที่เป็นปรึกษาด้านแฟชั่น ซึ่งมาซูดะยอมรับว่าเขาต้องการพัฒนาแฟชั่นฮาราจุกูให้แตกต่างจากที่เป็นอยู่ โดยไม่คำนึงว่ากระแสปัจจุบันเป็นอย่างไร ถ้าหากหนุ่มสาวฮาราจุกูยังคงให้การตอบรับผลงานการออกแบบของเขา ก็ถือเป็นเรื่องที่เขาภูมิใจ 

 

ผู้ที่ไม่ต้องการให้แฟชั่นฮาราจุกูถูกจำกัดความหมายเพียงแค่ความน่ารัก คือ ยูกิโกะ อิมาชิโระ นักศึกษาสาวปีหนึ่ง ที่ใช้เวลาว่างเป็นพนักงานขายของในร้านเสื้อผ้า และมีงานอดิเรกในการแต่งตัวและซื้อของสะสมสไตล์ฮาราจุกู ยอมรับว่าวัฒนธรรมแฟชั่นฮาราจุกูไม่ควรถูกจดจำที่ความบ้องแบ๊วเท่านั้น เพราะการแต่งตัวที่เน้นความแหวกแนวก็เป็นเอกลักษณ์ของแฟชั่นฮาราจุกูเช่นกัน 
 

 

ความโด่งดังของวัฒนธรรมแฟชั่นฮาราจุกู นำไปสู่การเปิดตัวของ CUTE CUBE ห้างสรรพสินค้าแห่งใหม่ของฮาราจุกูที่รวบรวมสินค้าสำหรับผู้ที่หลงใหลสไตล์คาวาอี้โดยเฉพาะ โดย มาซูดะ เซบาสเตียน ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ร่วมเปิดงาน กล่าวว่าในอดีตการเปลี่ยนแปลงในสังคมมักเกิดจากความเห็นของผู้มีอำนาจไม่กี่คน แต่กระแสแฟชั่นสไตล์คาวาอี้ซึ่งเกิดขึ้นได้เพราะหนุ่มสาวฮาราจุกูนำผลงานการออกแบบเสื้อผ้าของเขาไปช่วยกันเผยแพร่ไปทั่วโลก แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในปัจจุบัน มาจากอิทธิพลของคนทั่วไปได้เช่นกัน