สำนักข่าวบีบีซีรายงานว่า มาร์คเปิดเผยถึงการสร้างปุ่ม "ไม่ถูกใจ" บนเฟซบุ๊กระหว่างกิจกรรม "ถาม-ตอบ" ซึ่งจัดขึ้นที่สำนักงานใหญ่เฟซบุ๊กในแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา เมื่อวันที่ 16 ก.ย.2558 เขาบอกว่าปุ่ม "ไม่ถูกใจ" จะเป็นช่องทางให้ผู้ใช้เฟซบุ๊กแสดงความเข้าอกเข้าใจความรู้สึกของผู้อื่น
มาร์คบอกว่าทีมงานพัฒนาลูกเล่นใหม่นี้ใกล้เสร็จแล้วและจะเริ่มทดลองใช้ในไม่ช้า
ผู้ใช้เฟซบุ๊กบางกลุ่มเรียกร้องให้มีการสร้างปุ่ม "ไม่ถูกใจ" ขึ้นมาคู่กับปุ่ม "ถูกใจ" (Like) ที่เริ่มใช้เป็นครั้งแรกเมื่อปี 2009
"ผู้คนถามหาปุ่ม 'ไม่ถูกใจ' มาหลายปีแล้ว วันนี้เป็นโอกาสดีที่ผมจะประกาศว่าเรากำลังสร้างปุ่มไม่ถูกใจนี้บนเฟซบุ๊ก ซึ่งขณะนี้ใกล้จะสำเร็จแล้วและจะเริ่มทดลองใช้เร็วๆ นี้" มาร์คกล่าว แต่เขาย้ำว่าเขาไม่อยากให้ปุ่ม "ไม่ถูกใจ" กลายเป็นเครื่องมือในการสร้างความรู้สึกที่ไม่ดีในเฟซบุ๊ก แต่อยากให้เป็นทางเลือกในการแสดงความรู้สึกเวลาที่ผู้ใช้ไม่อยากกด "ถูกใจ" ในโพสต์ที่เป็นเรื่องเศร้าหรือเรื่องไม่ดี