เมื่อปีพุทธศักราช 2553 ดอกไม้เป็นอุตสาหกรรมที่ทำรายได้เข้าโคลัมเบีย ร้อยละ 3 ของรายได้ทั้งหมด คือ เกือบ 40,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่เมื่อปีที่ผ่านมามีหลายอุตสาหกรรมหลั่งไหลเข้ามาตั้งฐานประกอบการในโคลัมเบีย โดยเฉพาะอุตสาหกรรมน้ำมันและอุตสาหกรรมเหมืองแร่ ซึ่งทำให้เงินเปโซแข็งค่า
นอกจากนี้ลูกค้าหลักในอดีตทั้งสหรัฐ และ ยุโรป ต่างกำลังมีปัญหาเศรษฐกิจ ซึ่งทำให้คำสั่งซื้อดอกไม้ลดลงไป โดยทั้ง 2 ปัจจัยนี้ ทำให้ผู้ประกอบการอุตสาหกรรมดอกไม้ของโคลัมเบียหาทางออกด้วยการหันมาทางตลาดทวีปเอเชีย
ผู้ประกอบการดอกไม้ในโคลัมเบีย คาดว่า วันวาเลนไทน์ที่จะถึงนี้จะส่งออกดอกไม้ได้ ระหว่าง 500-550 ล้านดอก โดยเฉพาะกุหลาบ แต่ถือว่าลดลงจากประมาณ 600 ล้านดอกก่อนที่จะเกิดวิกฤตการเงิน